青（qīng）海永兄（xiōng）购物广（guǎng）场是青海（hǎi）永兄商贸（mào）有限公司（sī）下（xià）属的一家大型综合购物广场。青海（hǎi）永兄商（shāng）贸有（yǒu）限公司是一家大型连锁商业机构（gòu），是陕西客（kè）都实业有限公司下属公司。青海永兄商（shāng）贸有限（xiàn）公（gōng）司资产雄厚，有（yǒu）着先进的商超（chāo）管（guǎn）理经验（yàn）。公司力争创造（zào）一个（gè）：“环境优美，一流（liú）服（fú）务，商品丰富（fù），平价质优（yōu）”的大（dà）型综合（hé）购物（wù）广场，并树（shù）立一个全（quán）新（xīn）的、良（liáng）好的企业形象。

创造全新的、统一的企业形（xíng）象，最为有效的方式之一（yī）就是整合视觉识别系统（tǒng）。使用一致的设（shè）计理（lǐ）念，创造（zào）一（yī）个明确界定的，崭新的公（gōng）司（sī）形象是本（běn）手册的目的。本次永兄的企业VI由观（guān）堂传（chuán）媒全（quán）程设计制作，突出体现购物广场（chǎng）的特性（xìng）。

企（qǐ）业（yè）形（xíng）象（xiàng）策略（luè）的实施是一个长期的过程（chéng），在实（shí）施期间将按照本VI手册（cè）的原（yuán）则指导进行。请全（quán）体员（yuán）工爱护本（běn）VI手册，并严格管（guǎn）理和执行。

基本元素 / 标识结构规范

标识内涵诠释（shì）

公（gōng）司标识是公司视觉识别系统的核心（xīn），是公司特定发展阶段（duàn）企业精（jīng）神的凝聚，它将直接（jiē）影响（xiǎng）并指导企业下一步（bù）发（fā）展。

本（běn）标识体现的是消费类行业的亲和（hé）力和（hé）体验感，以彰（zhāng）显（xiǎn）品（pǐn）牌的丰富内涵。整体架构清晰简洁（jié）、时尚大方。

图（tú）标（biāo）部（bù）分由一个被镂空（kōng）的倾斜矩（jǔ）形方块构成。方块（kuài）被镂空，对应着顾（gù）客消费行为的产生。被镂（lòu）空的部（bù）分是一个小人儿愉（yú）快地拖着购物车的剪影，而这个（gè）剪（jiǎn）影也正是“永兄”的“永”字（zì）。并（bìng）且“永”字亦（yì）被艺术（shù）化的略微倾斜，这使得图标更具（jù）备（bèi）了（le）较强（qiáng）的（de）动（dòng）感。

字（zì）体选用（yòng）的是（shì）比较中性的、不（bú）带任何强（qiáng）烈情（qíng）感色（sè）彩的字体，任何太过情（qíng）感倾向化的（de）字体都会（huì）对品（pǐn）牌理念的传达产（chǎn）生偏误。细节上加入了大量的（de）圆（yuán）角，意在给顾客创（chuàng）造更舒适的购（gòu）物体（tǐ）验。另外（wài），也强化了一（yī）些直（zhí）线与锐角，以便体现服务的直接、快（kuài）捷（jié）与（yǔ）高效。

图标颜色采用深黄色，代表着（zhe）活（huó）泼、轻松、愉悦（yuè）、时尚（shàng）；字体颜色（sè）采用大红，象征热情、奔（bēn）放及青春活力。